AG亚游体育

锦江国际首页 > 企业资讯 > 集团动态新闻
深耕国内市场 狠抓战略落地Aug 3, 2020
锦江酒店中国区旗下品牌业绩快速回升

今年以来,集团牢牢把握国内疫情防控趋势,抢占时机,深耕国内市场。锦江酒店中国区紧紧围绕集团战略,全力推动各品牌团队修炼内功、拓展业务、创新突破。近期,旗下各品牌酒店的入住率及营业收入逐步实现逆势增长,规模与效益双优发展。其中,上海总部的维也纳国际酒店6月品牌平均出租率超70%, 1/4的门店出租率超过90%;截至7月20日,维也纳国际全品牌出租率达87.3%,1/4门店出租率超过90%;深圳一部的锦江之星的单日满房门店数达163家,预计7月,品牌平均RevPar较5月份提升40%。白玉兰酒店成功签约多个项目,加盟店预算完成率达111.56%。7月份,8家白玉兰酒店出租率达100%以上,90家维也纳酒店品牌门店综合入住率攀升至100%以上,维也纳三好品牌门店中的满房店升至152家;深圳二部的希尔顿欢朋品牌进入7月后,1/3酒店的出租率达80%以上,部分酒店酒店连续多天满房。

锦江酒店中国区各品牌门店经营数据的不断复苏、增长,在于中国区各品牌在疫情期间不停步,实时制定各项创新举措和运营策略,具体为:一是推动精细化运营,积极创新,品牌升级。今年以来,各品牌不断推动精细化运营管理,通过管理团队下沉一线,使用数据化的思维把握市场趋势、创新开业扶持模式等一系列举措,为疫后复苏,获取稳定客源打下扎实基础。其中:康铂从做高单店经营效益出发,将“网红”军团变身“满房”军团。大部分门店RevPar超过全季,旗下新开业门店在各项经营数据上屡破新高,其中上海静安康铂酒店RevPar达450元。凯里亚德品牌在疫情期间,从上到下统一执行落实攻坚计划,召开动员会、签署军令状,以狼性精神打造、鼓舞销售铁军,为投资人提供高质服务,接连实现5个项目签约。派品牌率先推出“开业经理”模式。派遣开业经理在开业前期上门一对一“解疑答惑”,确保门店开业顺利。喆啡品牌通过多年培养起来的收益管理机制,面对客流量骤减,一方面对外市场灵活定价,不一味降价,另一方面通过管控内部折扣、餐饮特色服务多样化等举措,为酒店业绩创收。二是紧扣市场定位,及时推新升维加速复兴。锦江酒店中国区始终瞄准日趋多元化的消费者需求,精确定位市场,及时推出创新品牌以及产品内在升级。其中,新7天创新升级方案倍受投资人及消费市场的追捧,同时配合产品创新升级的节奏,开创7天种子店长强化班,凝聚、树立团队信心,全方位带动7天全品牌业绩攀升。并将陆续推出枫渡、RED及酷方三大全新酒店品牌,枫渡首家门店将在年内正式落地开业。三是注重创新营销,全方位探索“云”模式。疫情期间,中国区各品牌全方位深入线上营销模式,积极打造线上线下全链路营销闭环,提升门店入住率及营收。其中,锦江都城品牌在飞猪淘宝平台上推出4场直播, 观看量累计总量超30万,售出折扣券5000份以上。截至2020年6月30日,锦江都城品牌新签约酒店达21家。郁锦香品牌通过推出组合直播+品牌日活动,同步促进销售带货与加盟推广,云投资品鉴会在线观看人数达16.8万,7个项目签定意向书,推出专属酒店产品的销售额达2万元。麗枫品牌以直播带货的形式提升非房收入,麗枫华东、华北、华中、华西、华南五大区域轮流开展线上直播,推介品牌创意衍生品,6月份以来的16场直播实现成交额超过175万。IU品牌开展的云直播全景线上投资沙龙,平台直播热度超20万,当月共计签约20个项目。欧暇·地中海作为锦江酒店中国区首个创新品牌,积极整合线上线下推广资源,接连签约8个项目。其新开业的上海莘庄地铁站店连续3天实现满房,入住率超105%。

Copyright©1997-2019锦江国际(集团)有限公司版权所有

锦江酒店
APP

锦江酒店
WeHotel公众号